Il packaging

Packaging: identità del prodotto.

E' l'insieme dei materiali e degli elementi utilizzati per confezionare un qualsiasi prodotto, al fine di renderlo più riconoscibile, più attraente, e soprattutto più invitante.

Il packaging riveste un ruolo importante nell’identità del prodotto, in quanto contiene tutte le informazioni necessarie o significative relative ad esso e rappresenta talvolta l’unico strumento di affermazione sul mercato, ricoprendo, quindi, una notevole importanza in termini di successo commerciale.

Implica lo sviluppo di un contenitore, di una veste grafica per un prodotto. E' una parte importantissima per il prodotto, in quanto può renderlo più facile da usare, più facile da identificare, più bello. Il package è in grado di influenzare gli atteggiamenti dei clienti e quindi le loro decisioni di acquisto, al pari del nome di una marca.

Deve convincere il cliente ad acquistare il prodotto, deve presentare il prodotto, deve dare un'identità al prodotto, deve proteggere il prodotto, deve conservare il prodotto.

Un package appropriato può aiutare un prodotto ad essere più riconoscibile sul mercato, un package innovativo può migliorare l’immagine che il consumatore ha di quel prodotto o rendere più sicuro l’uso di quel prodotto, un package in confezione multipla può rendere più conveniente un prodotto, un package con una forma particolare può facilitarne il trasporto.